優勝劣汰的市場游戲規則，促使房地產估價行業思考該如何立足于市場，一句話：實施品牌戰略！
品牌是一種信譽，一種公認的信心保證。房地產評估業是一種純粹的服務行業，只能是先有顧客，再有產品。要贏得市場，贏得消費者，就必須全面實施品牌戰略，提高評估質量，樹立良好形象。
然而品牌的樹立是一個漫長而艱辛的過程，尤其在今天回扣盛行、大小中介機構林立、不正當競爭嚴重的混亂局面下，想要“出污泥而不染”更是艱難。那么該如何樹立自己的評估品牌呢？
首先，應提高估價師的執業道德認識和執業水準。估價師的任務和責任就是以房地產估價師的權威性、獨立性和公正性，來達到房地產價格的公平性和合理性，維護房地產市場交易的正常秩序。估價師在從業中其實應該像法官一樣公正，要有一種圣神感，剛正不阿地維護雙方當事人的合法權益。
估價師有職責指導整個房地產價格市場的走勢，因而他們應該具備更高的執業水準。估價師專業素質的提高，是社會的要求，也是房地產評估企業的要求。隨著中國加入WTO，市場的逐漸成熟，人們對房地產企業的要求將會更高。如果估價師拿出的產品有失水準，給客戶造成重大損失的同時，對公司的品牌也是重創。
估價師專業素質的提高，不僅只注重估價業的理論研究，更重要的是要理論與實際相結合，不與市場脫節，未來估價師還要兼具經紀人的水平和素養?？傊?，未來市場對估價企業的挑戰，最重要的是對估價師素質的挑戰。
估價師的從業道德是創建企業品牌的重要前提。誠實守信是估價師最基本的道德要求，房地產評估企業的整體形象就取決于該企業內部從業人員的誠信度。比如在描述標的物時，要忠于事物的本來面目，不歪曲、篡改事實，在定價時不受不正當因素的干擾，要根據實際情況，結合市場來定價。只有這樣，企業產品的質量才會受到市場的廣泛認同，企業的良好口牌才會流傳開來。
其次，不可忽視媒體宣傳對品牌的影響。作為房地產估價企業，其產品是無形的，因而有計劃的宣傳顯得尤為重要。宣傳的途徑有許多，可以定期在社會上搞演講，或者常與社會各界搞聯誼活動，從而達到迅速提高企業品牌的目的。
還有就是要加強房地產評估企業內部的多元化信息系統、結構與人文的建設。對房地產評估企業來說，這既能提高估價師素質，又能準確、快速地為客戶服務。全面的價格和其他各種經濟、財務、規劃、建筑、法律、人文、科技等信息，是估價師立足于市場進行正確評估的基礎。
為了樹立專業的評估形象，房地產評估企業應該合理地細分內部結構。房地產評估企業的功能應該分為一級市場價格評估、二三級市場價格評估、價格咨詢、客戶服務等更多具體的功能，同時每個職員的崗位職責都必須是明確的。這樣既有利于提高評估的技術含量，又能防止非態度原因誤導或怠慢客戶。
創建優秀的企業文化是房地產評估企業工作的重中之重。“財富不能創造文化，但文化可以創造財富。”有豐富文化內涵的企業都具有相當持久的競爭力。世界500強活躍于世界經濟大舞臺，其長遠的戰略、專業的核心管理能力、優質的產品和服務、良好的品牌形象……這一切都依托著深厚的企業文化背景。
外有企業品牌，內有企業文化，加上專業的估價人員，一流的信息資源，這樣的房地產評估企業必戰無不勝！
